Modèle sézane

Tout son succès a incité sezalory à vouloir redonner à travers un projet caritatif. L`année dernière, la marque a vendu un t-shirt qui a recueilli plus de €150 000 pour ONU femmes. Ce mois-ci, une nouvelle initiative a débuté en partenariat avec la charité pour enfants de Paris, la voix de l`enfant. Le 21 de chaque mois à l`avenir, la marque va publier un nouvel article en édition limitée, dont 10% des profits iront vers l`organisme de bienfaisance. Sézane appelle le projet «demain», ce qui signifie demain en Français. En mars 2018, un magasin avec le même concept derrière elle offrira des pièces d`occasion, des prototypes et des échantillons de la marque avec une composante caritative. Selon sezalory, elle cherche à collaborer avec une association caritative américaine pour un magasin similaire à New York. Un magasin physique flashy «n`est pas quelque chose dont nous avions besoin», dit Sézalory. Le bâtiment est niché dans les principales rues commerçantes de Paris, rue Saint-Fiacre, et servait auparavant de bureau de Sézané, jusqu`à ce que leurs voisins déménageaient et rejoignirent les deux endroits en un pour «loyer très bas», dit-elle. «L`appartement est un projet d`image, un coût de communication», ajoute petit.

Ce qui suit derrière les pièces en édition limitée de Sézane`s et le succès de sa ligne permanente a inspiré l`étiquette pour lancer une ligne masculine distincte en ligne l`année dernière. Baptisée octobre Editions, la ligne est en partie inspirée par les mêmes influences vintage et Français de Sézane. «Il est si difficile pour les hommes de trouver les pièces pour la vie quotidienne», dit sezalory, en pensant à ses partenaires d`affaires et son mari en particulier. Elle le décrit comme, “Français pièces, mais les bases-de belles bases.” Menswear est placé pour être une nouvelle catégorie majeure pour la marque; Selon sezalory, elle espère l`avoir disponible dans le magasin de New York dès la saison prochaine, et il y a aussi un plan dans les travaux d`avoir une boutique dédiée à octobre Editions juste à côté du phare de la ville de New York Sézane. Sézalory a refusé de fournir les revenus actuels, mais dit Sézane n`a pas d`investisseurs extérieurs et a toujours été rentable, un fait qu`elle met à la maîtrise. La société gère son expédition et sa logistique en interne, à partir d`un entrepôt de l`ouest de la France, et ne vend nulle part sauf Sézane.com, malgré «beaucoup de demandes des grands magasins,» dit petit. Maintenant, le plan est l`expansion internationale. Aujourd`hui, Sézane a une équipe de 50 personnes — jusqu`au 2014, c`était juste petit et Sézalory. Plus de détail physique est dans le pipeline aussi. Sézane est actuellement à la recherche d`un emplacement pour lancer un appartement à Londres cette année, avec un magasin de New York à suivre en 2017.

D`autres collaborations sont également sur les cartes, l`une avec le grand magasin parisien le bon marché en septembre, et une autre en mars avec Holiday, un magazine biannuel haut de gamme et un magasin e-commerce par le studio de design créatif Atelier Franck Durand. En effet, ce modèle d`affaires est devenu éprouvé. Warby Parker et bonobos ont tous deux touché $100 millions en revenus — un chiffre qu`Everlane s`attend à atteindre cette année, selon les sources du marché. Comme Sézane, ces entreprises travaillent en étroite collaboration avec leurs usines et vendent directement au consommateur, coupant l`intermédiaire et les frais généraux d`exploitation des magasins physiques. Ils transmettent cette épargne au consommateur et vendent leurs marchandises avec des marges moindres, pour frapper des prix bas pour la mode de haute qualité. En ligne-premier label de mode parisien sézane a grandi à partir d`un magasin eBay dans une marque avec 10 000 à 20 000 commandes par mois, sur le prête pour ouvrir son deuxième magasin physique. Mais la France était en retard. «Il a été [estimé que] une marque doit avoir un magasin», dit Sézalory. “Personne ne pouvait croire que je commençais une marque en ligne.” Sans se décourager, elle relance les composantes sous le nom de Sézane — une contraction de son prénom et de son nom — et fait le pivot de l`e-tailer à la marque, travaillant avec quelques usines européennes pour produire des designs féminins, inspirés de la Français — des robes de jour en nuit faciles, pantalon chic lâche et chemisiers subtils avec des détails comme un dos boutonné ou des boutons marin-esque sur les épaules.

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